Поведенческите елементи на дизайна на изложбените дисплеи

В силно конкурентната област на търговските изложби безброй изложители, с красивата визия за повишаване на информираността на марката и насърчаване на продажбите на продукти, инвестират голяма сума пари в изграждането на кабини за изложби. Основната реалност обаче е, че за много изложители кабинките, които са прекарали стотици хиляди CNY, успяват да запазят публиката само за 30 секунди. Първопричината за това често се крие във факта, чеДизайн на дисплеяна изложбата игнорира решаващите „поведенчески елементи“.

Днес нашата [Roundtable International Expution Co., Ltd.] ще използва ежедневната логика на поръчката на мляко в магазин за мляко за чай, за да анализира дълбоко дизайнерските тайни, които могат да накарат публиката да се задържи, като ви помогне да се откроите в областта на изложбеното изложение.

I. Какъв е „поведенческият код“ на дизайна на изложбения дисплей?

1. Интерактивни куки: Преобразувайте публиката от „преминаване“ към „предприемане на действия“

В традиционнитеДизайн на изложбени дисплеи, 70% от кабинките все още се придържат към остарялия модел на „без докосване“. Публиката често просто прави снимки и тръгва набързо, което затруднява формирането на дълбоко впечатление от експонатите. Тази липса на интерактивност в дизайна несъмнено е огромна загуба на изложбени ресурси.

Ключовата формула за решаване на този проблем е: взаимодействие с ниски прагове + незабавна обратна връзка на възнаграждението. Вземете за пример определена марка за красота. Той създаде „Огледало за откриване на качеството на кожата“ в изложбената зона. Аудиторията трябва само да сканира кода, за да генерира лесно персонализиран план за грижа за кожата. Тази мярка не само осигурява практическа стойност за аудиторията, но също така увеличава процента на генериране на олово със 130% чрез процеса на събиране на олово.

За начинаещи могат да се следват следните практически пътеки в интерактивния дизайн:

Входно ниво: Настройте прости интерактивни връзки като пробни машини за сканиране на код и зони на лотарията Gashapon, с цена, обикновено по-малка от 500 CNY. Тези евтини интерактивни методи могат ефективно да привлекат вниманието на публиката и да стимулират техния ентусиазъм за участие.

Разширена версия: Ако искате да създадете по -технологично и интересно интерактивно изживяване, можете да потърсите помощта наКомпания за дизайн на изложбени дисплеиЗа персонализиране на модулни решения като AR монтаж и соматосензорни игри. Тези иновативни интерактивни форми могат да донесат чисто ново преживяване на публиката и да подобрят привлекателността на изложбата.

2. Трикове за трафик: Проектирайте маршрута на изложбата като магазин за чай с мляко

Много изложби имат лошо изживяване на аудиторията поради неразумен дизайн на трафика. Определен щанд за технологията веднъж скри своите основни продукти в ъгъла, в резултат на което 60% от публиката е избрала да напусне, преди да стигне до основната изложбена зона, като пропусна възможността да покаже продуктите.

За да се създаде разумен поток на трафика, могат да се спазват следните златни правила:

Избягвайте „Капанът във формата на контур“: Научете се от еднопосочната концепция за дизайн на потока на IKEA и избягвайте публиката да проследи стъпките си. Чрез умелото използване на ръководни елементи като осветление и стикери за пода планирайте ясен гостуващ маршрут за публиката, така че те да могат да посещават всяка област на изложбата по подреден начин.

Изпълнете стратегията „Популярна стартер“: Настройте точка за регистрация в рамките на 3 метра от входа на изложбата, като светлинна и сенчеста стена или известен интернет люлка. Тези изключително атрактивни точки за регистрация могат да спрат публиката в своите песни в първия момент, поставяйки основата за последващо показване и преобразуване на продукта.

3. Увъплячители на данни: Вижте всяка малка мисъл за публиката

По отношение на статистиката на изложбените данни, 99% от изложителите все още разчитат на ръчна статистика на пътническия поток. Този метод е като сляпото чувство на слон, неспособен да получи цялостни и точни данни за поведението на аудиторията.

С помощта на съвременните технологични средства може да се постигне точно улавяне на поведението на аудиторията:

Сканиране на топлинната карта: Чрез технологията за сканиране на топлинните карти можете ясно да разберете областите, в които публиката остава, и продължителността на престоя им на изложбения сайт, така че да оптимизирате оформлението на експонатите. Определен автомобилен щанд премести позицията на концептуалния автомобил 2 метра напред според данните от топлинната карта, като успешно удвоява броя на консултациите.

UWB Позициониране на китката: Оборудвайте публиката с UWB позициониране на китки, които могат да запишат изложбеното им посещение на песни в реално време и автоматично да генерират „доклад за анализ на поведението“. Екипът по продажбите може да проследи точно с потенциалните клиенти според тези данни, подобрявайки процента на преобразуване на продажбите.

II. Тристепният процес на внедряване на поведенчески елементи|Нетрадиционните методи, използвани от компаниите Fortune 500

Стъпка 1: „Напишете сценарий“ за публиката

В дизайна на изложбените дисплеи информационните табла с изложени на информация често правят публиката да се чувства объркана и им е трудно да разберат основното съдържание на изложбата. Правилният подход е да се проектира сюжет и да се планира изложбеният ритъм според логиката на „възбуждане на любопитство → Създаване на резонанс → Предоставяне на решение“.

Вземете за пример марка за майката и бебетата. Чрез тристепенна дизайн от популярната наука за „хранителни пропуски по време на бременност“, до „опит за откриване“ и след това до „продуктови решения“, той успешно увеличи степента на конверсия с 90%. Този логичен сюжетен дизайн може да насочи публиката постепенно да разбере задълбочено продукта и да подобри желанието си да купуват.

Стъпка 2: Внимание „Отвличане“ с петте сетива

За да внесете по -потапящо преживяване на публиката, можете да започнете от множество измерения като слух и миризма, за да мобилизирате напълно сетивата на публиката:
Слух: Настройте звукови звуци на градиент в различни изложбени области. Например, използвайте електронни звукови ефекти в областта на технологиите, за да създадете високо технологична атмосфера; Играйте фоновата музика на Guqin (китайски цитра) в областта на културата, за да предадете силен културен вкус.

Миризма: Напръскайте аромата на борова дървесина в мебелната изложбена зона, карайки публиката да се чувства така, сякаш е в гора и изпитва дъха на природата; Излъчвайте аромата на прясно смляно кафе в областта на храната, за да стимулирате апетита на публиката и да удължите времето си за престой. Определен щанд за печене удължи времето за престой на публиката с 2,8 минути чрез тази стратегия.

Стъпка 3: Засадете куката на „Елате отново следващия път“

След приключване на изложбата как да поддържаме непрекъснато взаимодействие с публиката е проблем, който много изложители са склонни да пренебрегват. Следващите два скрити трика могат ефективно да подобрят процента на изкупуване и участието на публиката:

Digital Avatar: След като публиката напуска изложбата, изпратете им AI-синтезирана групова снимка, направена на щанда през WeChat, позволявайки на публиката да си припомни прекрасните моменти на изложбата и да засили впечатлението им от марката.

Онлайн продължение: Насочете аудиторията да сканира кода, за да отключите видеото на продукта „Скрит стил“ и едновременно да издавате купони за онлайн мола. Това не само осигурява по -голяма стойност за аудиторията, но и разширява влиянието на изложбата онлайн, насърчавайки продажбите на продукти.

Iii. Глупаво ръководство за начинаещи|Прекарването на много за дизайна не е толкова добро, колкото да правите добре тези три малки неща

1. Сляпо стремеж към авангардна технология

В дизайна на изложбените дисплеи не всички авангардни технологии могат да донесат добри резултати. VR устройство, което струва 100, 000 Yuan, може да има по-лош ефект на привличане на клиенти от 500- Yuan стена за регистрация. Ето защо се препоръчва изложителите да тестват водата с евтини интерактивни методи, като стени за гласуване и стикери за желание, преди да въведат авангардни технологии. Според отзивите на данните надградете интерактивните форми с добри ефекти, за да избегнете слепи инвестиции.

2. Напълно оставяне на дизайна на изложбената компания Design Design Company

Определена марка веднъж прекара 500, 000 CNY за изграждане на кабина в стил киберпанк. В резултат на това публиката го сгреши за зала за електронни спортове, като не успя да постигне очаквания ефект на дисплея. За да избегнат подобни ситуации, когато си сътрудничат с изложбена компания за дизайн на дисплеи, изложителите трябва да му предоставят „портрет на поведението на потребителите“, включително възрастта на целевата аудитория, професията, обикновено използвани социални платформи и данни за времето за престой на минали дейности. Тази информация може да помогне на дизайнерската компания да разбере по -добре целевата аудитория и да създаде изложба, която отговаря на нуждите на публиката.

3. Игнориране на дизайна на „Време на празен ход“

Има и огромни маркетингови възможности в "празно време", като зоната на опашката и зоната на останалите на изложбата. Настройването на „екран за тест за знания за продукта“ в зоната на опашката има степента на конверсия с 27% по -висока от тази на основната изложбена зона. В допълнение, можете да поставите „генератор на копиране на моменти на WeChat“ на брояча за регистрация и да пускате видеоклипове на свидетелства на клиенти на цикъл на екрана в зоната за почивка, като използвате пълноценно тези фрагментирани времеви периоди, за да задълбочите разбирането на публиката за продуктите.

Обобщение на поведенческите елементи на дизайна на изложбените дисплеи:

Поведенческите елементи наДизайн на изложбени дисплеиЛъжете, че прави данните за поведението на публиката най -добрият дизайнер. В ерата на върховенството на трафика, вместо сляпо да се натрупват средства за създаване на готин външен вид, по -добре е да използвате трите ключови метода на интерактивни куки, трикове за трафик и уловители на данни. Те могат точно да се насочат към предпочитанията на публиката, да постигнат потапящо интерактивно изживяване и да превърнат всеки член на аудиторията в устройство за преобразуване на ходене.

По време на решаващия етап на търсене на компания за дизайн на изложби, не забравяйте да приемете тази ценна информация като важна справка. Използвайте го, за да разгледате разбирането и прилагането на дизайнерската компания на поведенческата психология. Само като изберете партньор, който е добре запознат в тази област, можете да създадете привличащо вниманието решение, съобразено с вашата изложба и по този начин да създадете отлична търговска стойност.